C’est en 1880 que la marque Wella voit le jour. Franz Ströhe, un jeune coiffeur allemand curieux et avide de nouveautés, est à son origine. Au départ, l’entreprise fournit le tulle nécessaire aux perruques. Au fil du temps, des connaissances et des techniques, elle devient Wella et offre aux coiffeurs, mais aussi aux particuliers, différentes gammes de produits et de soins capillaires novateurs.
Comme c’est le cas pour de nombreuses marques de cosmétiques encore en activité aujourd’hui, Wella puise ses origines à la fin du XIXe dans une petite ville de l’Ouest-allemand, nommée Darmstadt.
Franz Ströher coiffeur de son état, a alors 26 ans. Il crée des perruques et des postiches qui connaissent rapidement un très grand succès à travers tout le pays.
Puis, c’est en 1924, sous l’impulsion des deux fils du fondateur de l’entreprise, que la marque Wella est déposée. C’est alors le début d’une longue liste d’innovations, toutes plus plébiscitées les unes que les autres.
Wella est donc à l’origine entre autres, de la permanente, de l’appareil à permanente nomade ou du sèche-cheveux à moteur intégré. À la fin des années 1930, le premier baume nourrissant et protecteur est également proposé à la clientèle pour compléter l’action des colorations et autres shampooings proposés par la marque. Son succès est fulgurant.
Aujourd’hui Wella totalise plus de 120 années d’existence et 3 centres de recherches, lesquels font de la marque le second acteur mondial sur le marché de la coiffure et le premier en matière de coloration.
Avec l’innovation capillaire comme cheval de bataille, Wella s’implante dès les années 1930 aux États-Unis, où son ampleur connaît un accroissement sans précédent.
En 1950, Koleston Perfect est la première crème colorante capable de colorer et de nourrir les cheveux en même temps. Elle réduit les risques d’allergies, diminue la fragilisation des cheveux, couvre jusqu’à 100 % des cheveux gris et éclaircit jusqu’à 3 tons.
Dans les années 1970, c’est au tour des grandes surfaces de devenir l’objet de convoitise de l’enseigne, qui leur propose dès lors, une gamme adaptée de soins et de lavants pour tous types de cheveux.
En 1998, Wella fait une nouvelle fois preuve de son avant-gardisme par l’introduction de la première coloration végétale sur le marché. La marque est plus que jamais axée sur le soin du cheveu et du cuir chevelu.
Encore aujourd’hui, Wella innove avec de nouvelles gammes de produits comme Invigo, crée pour booster et recharger le cheveu en un temps record.
Du côté de la technique, Wella n’est pas en reste avec par exemple son appareil chauffant Climavon proposé aux professionnels dès 1982 afin de réduire le temps de pose d’une couleur.
Le procédé System Professional par du principe que chaque chevelure est unique. Il débute toujours par le diagnostic Energy Code, chargé de définir les besoins spécifiques de la matière et donc, les soins à choisir parmi les gammes System Professional Énergie, Essentiel, Intense et Régénérant.
Grâce à la gamme de colorations professionnelles Illumina Color, révélez la brillance de vos cheveux à travers 38 teintes à utiliser seule ou à plusieurs.
Nutricurls est une palette entière de soins capillaires dédiés aux cheveux bouclés et ondulés. Grâce à un complexe inédit baptisé NOURISH-IN à base d’extrait de son de blé et d’huile de jojoba, les boucles sont douces, parfaitement définies et ne subissent plus les frisottis.
Pour un coiffage sur mesure Wella propose Eimi, sa gamme professionnelle de coiffants spray, mousse et lotion de fixation Texture, Lissage, Volume, Brillance et Fixation
En s’adressant aux hommes, Seb Man crée une marque avant-gardiste de soins pour barbe et cheveux, destinés à tous ceux qui souhaitent casser les codes de la beauté et laisser s’exprimer leur créativité.
Depuis sa création, Wella se veut être une marque au service des professionnels et de leur excellence. C’est pourquoi, en plus d’une vaste gamme de marques et de soins différents, elle a développé tout un écosystème d’outils et de services là encore professionnels.
Depuis le site internet wella.com, il est possible de personnaliser la page de son salon de coiffure en actualisant les informations de contact ou de géolocalisation, et en mettant en avant Wella, la marque professionnelle pour coiffeur et barbier.
Wella propose également de nombreuses formations aux techniques de coiffure et d’utilisation de ses produits, à travers une plateforme dédiée, education.wella.com et des séminaires accessibles gratuitement.
Les professionnels qui le souhaitent peuvent aussi rejoindre l’équipe Wella et devenir vendeur ou formateur, tout en accompagnant leur clientèle vers un mieux-être assuré.
Wella professionnel offre donc une multitude de ressources à tous les niveaux, pour les coiffeurs et les barbiers qui aiment contenter leur clientèle en lui proposant un service sur mesure et innovant.
